Reklamy są wszędzie. Spotykamy się z nimi na każdym kroku. Myślimy więc, że nic nas już nie zaskoczy. Zdaje nam się, że już każda możliwa powierzchnia została wykorzystana w celach reklamowych. Ale okazuje się, że nadal można w tej dziedzinie zdumiewać. I taka prawdopodobnie będzie przyszłość reklamy – promowanie swoich marek w najbardziej niekonwencjonalnych miejscach, jakie można wymyślić, by zwrócić uwagę potencjalnych klientów.
Wyświetlanie reklam na niebie dzięki technologii „flogos”
Można się zareklamować na niebie. Śmiała myśl, prawda? To się nazywa mierzenie wysoko! I jakie to praktyczne – wszyscy mamy nad głową nieboskłon, więc umieszczenie reklamy akurat tam daje szansę zwrócenia uwagi szerokich rzesz konsumentów. Wyjątkowo trudno coś takiego przeoczyć.
Pozostaje tylko drobny problem natury logistycznej – jak umieścić reklamę na niebie? Przecież tam nie ma nawet w co wbić gwoździa, a co dopiero marzyć o plakatach czy billboardach. Tradycyjny sposób z samolotem ciągnącym za sobą reklamę to już przeżytek, nie robi dużego wrażenia. A gdyby tak zareklamować się za pomocą chmur?
Tak jest, istnieje już technika, która pozwala tworzyć reklamy wyglądające jak chmury o konkretnym kształcie. Na przykład kształcie loga twojej firmy (stąd nazwa „flogos”, będąca skrótem od „floating logo clouds”). Kogo stać, żeby pozwalać sobie na takie ekstrawagancje? Ano, z usługi tej korzystają najwięksi giganci w różnych rynkowych branżach, od Nike, przez Audi, po Disneya.
Precyzja formowania i efekt zaskoczenia
Technologia umożliwia precyzyjne formowanie „chmurek” — delikatnych struktur przypominających naturalną parę wodną, ale o kształcie rozpoznawalnym z daleka. Proces polega na wytwarzaniu piany z biodegradowalnego mydła, a następnie nadawaniu jej pożądanego kształtu za pomocą specjalnych szablonów. Trwałość takiej formy promocji jest ograniczona — wiatr i warunki atmosferyczne szybko ją rozproszą — ale za to efekt zaskoczenia potencjalnego klienta pozostaje niezaprzeczalny. Widok swojego imienia lub logo płynącego po nieboskłonie w pełni słonecznym dniu trudno skojarzyć z czymkolwiek innym niż mocne wrażenie reklamowe.
Ograniczenia i kontekst zastosowania
Warto dodać, że stosowanie takiej reklamy wymaga odpowiednich warunków pogodowych — bezwietrznego dnia, stabilnej temperatury i czystego nieba. Podczas deszczu lub silnego wiatru flogos rozprasza się niemal natychmiast, co czyni kampanię bezużyteczną. Dlatego marki planujące tego typu działanie muszą dokładnie wybrać moment i miejsce, najlepiej podczas dużych wydarzeń plenerowych, festiwali czy imprez sportowych, gdzie gromadzi się wielu potencjalnych odbiorców.
Ciało jako nośnik reklamowy — od czoła po dekolt
Reklama na ciele – czemu nie? To przecież sporo przestrzeni. Ma się marnować? Można umieścić na nim logo jakiejś firmy w postaci na przykład tatuażu. Jest kilka ciekawych kawałków do wykorzystania. Na przykład czoło – każdy od razu je widzi, więc takiej reklamy nie da się przegapić. Nic dziwnego zatem, że zdarzały się już takie przypadki.
Z kolei niejaka Angel Brammer reklamowała pewne kasyno internetowe na swoim dekolcie. Może wychodząc z założenia, że skoro faceci i tak gapią się w dekolt, to niech to chociaż przynosi jakieś pieniądze. Naturalnie wysoka atrakcyjność wizualna tej lokalizacji sprawia, że liczba spojrzeń (a tym samym odsłon reklamy) wzrasta niemal automatycznie. Z kolei Chang Du, obywatel Chin, wykorzystał swój wyjątkowo duży podbródek. Od dawna nosił się z zamiarem jego usunięcia, ale że operacja nie jest tania, postanowił uzbierać na nią fundusze właśnie udostępniając ów podbródek reklamodawcom. Strategia spłaciła się — po okresie noszenia naklejonego logo zebrał kwotę wystarczającą na zabieg chirurgiczny.
Sprytna taktyka bez zgody odbiorcy
A teraz ciekawostka: reklamować się na ciele można też w sposób sprytny, przebiegły i bez pytania o zgodę. Jakim to niby sposobem? Ano, można zrobić tak, jak z pewną reklamą odzieżowej wyprzedaży i ufundować ławkę, a na niej wielokrotnie wytłoczyć logo, które będzie odbijać się na udach siadających tam osób. Tak powstała krótkotrwała wprawdzie, ale oryginalna reklama.
Każdy przechodząc parkowe alejki i siadając choć na chwilę, staje się mimowolnym nośnikiem marki — odcisk utrzymuje się przez kilka minut po wstaniu. Skuteczność takiego działania mierzy się liczbą wypoczynków na ławce, zaś koszty inwestycji ograniczają się do jednorazowego przygotowania odpowiedniego wzoru wypukłości. Mechanizm wykorzystuje prostą właściwość skóry i tkaniny — po nacisku pozostaje widoczny ślad, który znika dopiero po rozluźnieniu naprężenia.
Etyka i granice prawne
Tego typu działania budzą pytania o granice etyczne marketingu. Czy przekształcanie nieświadomych przechodniów w nośniki reklamowe bez ich zgody jest akceptowalne? Prawodawstwo w wielu krajach nie reguluje jeszcze takich form promocji, co daje reklamodawcom pole do eksperymentów. Niemniej coraz częściej pojawiają się głosy o konieczności wprowadzenia przepisów chroniących przed inwazyjnymi formami reklamy.
Marketing na dnie fontanny
Znacie na pewno ten zwyczaj z wrzucaniem pieniędzy do fontanny. Podchodzicie do fontanny, myślicie życzenie, wrzucacie pieniążek i życzenie się spełnia. Tak to przynajmniej działa w teorii – wciąż brak poważnych badań naukowych i statystyk spełnionych życzeń.
W każdym razie bank Sparkasse wpadł na pomysł jak to wykorzystać i umieścił na dnie kilku fontann swoje logo wraz z hasłem „Życzenia? Lepiej bezpiecznie zainwestuj swoje pieniądze”. Założenie było proste: każdy rzucający monetę patrzy w dół, więc komunikat zostanie zauważony w najbardziej kontemplacyjnym momencie — kiedy osoba formułuje marzenie o lepszej przyszłości finansowej. Logo umieszczono na gładkim podłożu, tak by widoczność była maksymalna nawet przy lekko zmąconej wodzie.
Psychologia przekazu w momencie decyzji
Efekt psychologiczny był potężny — hasło o bezpiecznej inwestycji pojawiało się dokładnie wtedy, gdy człowiek myślał o pieniądzach i przyszłości, co wzmacniało przekaz reklamowy w sposób niemal podświadomy. Przechodzący dalej mogli nie tylko zobaczyć logo, ale także skojarzyć je z tematem zarządzania oszczędnościami — co dla banku oznaczało precyzyjne trafienie w cel marketingowy. Kampania wykorzystywała moment emocjonalnego zaangażowania odbiorcy, kiedy otwarty jest na myślenie o przyszłości, bezpieczeństwie i pieniądzach.
Technika wykonania i trwałość przekazu
Realizacja takiej kampanii wymaga staranności technicznej. Logo musi być odporne na ciągłe działanie wody, chloru i mechaniczne uszkodzenia spowodowane rzucanymi monetami. Dlatego Sparkasse zastosował specjalną powłokę ceramiczną, która przetrwała cały sezon letni bez widocznych uszkodzeń. Dodatkowo umiejscowienie reklamy na dnie fontanny sprawia, że nie koliduje z estetyką otoczenia — widzą ją wyłącznie osoby celowo podchodzące do fontanny, co czyni przekaz jeszcze bardziej ukierunkowanym.
